国货彩妆联名降温：消费者开始为产品本身买单

联名曾是国货彩妆最有效的增长杠杆，一款成功的联名可以在几天内卖断货。但今年的情况不太一样，头部品牌的联名频率明显下降。

把资源收回产品本身，是这些品牌共同的选择。经典单品的迭代版本贡献了主要的销量增长，色号、质地和肤感的微调，比换一个包装更能打动复购用户。

消费者的态度也变了。早期联名带来的是"抢到就是赚到"的稀缺感，如今大家更愿意先看成分表和使用反馈，再决定要不要为话题买单。

这不意味着联名失效，而是联名的门槛提高了。只有当产品本身足够扎实，联名才会成为放大器，否则只是一次性的流量采购。